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慧科讯业|2月传媒圈资讯报告来了!

来源:网络 作者:采集侠 人气: 发布时间:2020-03-16
摘要:疫情期间,全民宅家的情况助推了直播的繁荣,微信小程序、看点直播小程序开始提供直播功能,为品牌通过小程序沉淀优质用户提供了新的工具。快手日活用户数突破3亿,携手房产、家居品牌开启线上直播。 汽车、房地产行业的直播起到了维持品牌曝光度和广泛的用户触

  疫情期间,全民宅家的情况助推了直播的繁荣,微信小程序、看点直播小程序开始提供直播功能,为品牌通过小程序沉淀优质用户提供了新的工具。快手日活用户数突破3亿,携手房产、家居品牌开启线上直播。

 

  汽车、房地产行业的直播起到了维持品牌曝光度和广泛的用户触达作用,潜在影响力不容忽视。通过报告,您可以快速了解传媒圈最新动向,如需获取更及时详尽的行业报告或了解更多,请点击文末下方“阅读原文”下载完整版报告。

  热点媒体事件 疫情之下,“万物皆可直播”

  受新冠肺炎疫情影响,全国线下活动取消,门店暂停营业,全民宅家的情况助推了直播的繁荣,催生了“云音乐会”、“云课堂”、“云健身”、“云蹦迪”等活动。许多品牌在疫情的冲击下纷纷将“直播”作为品牌传播和营销的重要手段。除2019年爆火的电商直播卖货外,依赖线下渠道销售的车企、房企也开启了“直播卖车”、“直播卖房”,成为2020开年最值得关注的新现象。本期热点话题将重点探讨这两个“疫情下的直播新风潮”。

 

  车企直播 疫情以来,特斯拉、宝马、蔚来、奥迪、大众等各大车企相继在抖音、快手,懂车帝、汽车之家、天猫、京东等平台上线了直播活动。一些车企不得不将新车发布会搬到了线上。当前,车企直播的主要作用依旧是打造品牌影响力,保持与消费者的沟通。

 

  抖音“DOU车发布会”:品牌+KOL联动直播——在2月17日至2月23日期间,抖音联合广汽新能源、北京现代、奥迪等7家车企,吴佩说车、陈震同学、闫闯等多个汽车自媒体举办了线上直播看车活动。蔚来还在抖音专门推出“云看车”服务,通过直播等社交平台与消费者沟通。

  官方旗舰店直播成标配——截至2月18日,已有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝直播 卖车,每天直播超过100场。上汽乘用车、东风乘用车等多家车企高管走进直播间,而宝马更是于2月10日起在天猫旗舰店每天开设专场直播,介绍产品和答疑。

  媒体巨头动态 , 重要媒体平台最新用户规模

  2月,部分重要媒体平台公布了2019年四季度财报,透露了平台最新的用户规模数据:

  截至2019年底,微博月活跃用户达到5.16亿,相比2018年年底净增长约5400万,其中移动端占 比94%。微博第四季度营收4.681亿美元,同比下降3%,市场预期为4.68亿美元;

  2019年12月,百度App日活跃用户数达1.95亿,同比增长21%;百家号内容创作者达到260万, 同比增长38%;智能小程序12月月活跃用户数达3.16亿,同比增长114%。

  截至第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿,订阅会员规模同比增长22%。2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币,同比增长16%,会员服务收入占2019全年总营收的50%, 同比增长36%。

  微信小程序直播开启公测

  2月28日,微信官方宣布小程序直播能力开启公测。据微信官方介绍, 小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

  直播画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、 数据展示等能力。另外,微信小程序直播不需要跳转到其他小程序 或APP,用户可直接在商家小程序内完成购物。

  目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌innisfree,艺术生活品牌野兽派,服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly,零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

  媒体投融资/战略合作 , 腾讯再度增持B站 哔哩哔哩(B站)2月10日披露的持股比例超5%以上股东公告显示,腾讯目前持有B站4374.95万股Z类普通股,占Z类股比例为18%,占B站总股本(含Y类股票) 的13.5%。此前,腾讯曾在2018年10月将B站的持股比例从总股本的5.2%增至12.3%。目前,腾讯仍为B站的第二大股东。

  据B站发布的第三季度财报数据显示,第三季度哔哩哔哩总营收达18.6亿元人民币, 同比增长72%,月活用户数达1.28亿,移动端月活跃用户数达1.14亿,分别同比 增长38%和43%,日活跃用户创新高,高达3760万,同比增长40%。

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